COMUNICAZIONE INTEGRATA
L’evoluzione della comunicazione integrata nel B2B e il ruolo delle strategie omnichannel nella costruzione della relazione con il cliente.
Come stanno cambiando le strategie di comunicazione nelle aziende B2B?
Le imprese B2B stanno ridefinendo le proprie priorità, orientando gli investimenti verso modelli di comunicazione integrata e omnicanale.
Media tradizionali, canali digitali ed eventi non vengono più gestiti separatamente, ma valorizzati come asset coordinati in un framework strategico che rafforza la brand identity e consolida le relazioni con clienti, partner e stakeholder.
Su questo tema, Massimo Sumberesi, Head of Marketing Advice, Business Unit di Doxa, ha presentato alla 𝐁𝟐𝐁 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐂𝐨𝐧𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐜𝐞 𝟮𝟬𝟮𝟓 i risultati di un’indagine esclusiva condotta su un campione di 300 aziende italiane B2B.
Un contributo che offre una panoramica sulle scelte di investimento e insights sui canali e i format ritenuti più performanti nella comunicazione B2B.
Ricerca esclusiva Doxa
NUOVE FORME DI COMUNICAZIONE INTEGRATA NELLE AZIENDE B2B
Massimo Sumberesi, B2B Service Line Leader, Ipsos Doxa
L'evoluzione della comunicazione: l'omnicanalità nell'era dell'AI
La comunicazione oggi è un ecosistema complesso, rapido e in continua evoluzione, che moltiplica le opportunità di relazione ma introduce al tempo stesso nuove sfide.
In questo contesto, la Hybrid Communication rappresenta un approccio strategico che integra metodi tradizionali e digitali per garantire un’interazione continua e di valore tra azienda e cliente.
Durante la B2B Marketing Conference 2025, questo tema è stato al centro di un Business Talk con protagonisti Davide Arduini, Presidente di UNA - Aziende della Comunicazione Unite e Founding Partner di Next Different e Ivo A. Nardella, Past President ANES - Associazione Nazionale Editoria di Settore e Amministratore Unico di Tecniche Nuove Spa
Durante il Business Talk, i partecipanti commenteranno i risultati della ricerca Doxa e si sono confrontati su alcune domande cruciali per il futuro della comunicazione:
- Esistono ancora differenze tra il modo di comunicare nel mercato B2C e nel mercato B2B?
- L’estrema personalizzazione del messaggio è davvero la direzione verso cui stiamo andando?
- In che misura l’AI influenzerà la creatività e quali nuove competenze saranno richieste ai professionisti della comunicazione?
Un confronto sul futuro della comunicazione B2B, tra innovazione tecnologica, dati e creatività strategica
A Business Talk
COME APPLICARE OPERATIVAMENTE L’AI IN AZIENDA
Commentano i risultati della ricerca e partecipano al talk:
Fabio Lalli, Imprenditore , Advisor, Speaker CEO, Iconico
Paolo Guaitani, Partner, The Vortex
LinkedIn e Relazioni 6.0: la Key People come ponte tra azienda e fiducia
Nel nuovo scenario del marketing 6.0, la capacità di costruire relazioni di qualità con le proprie community di riferimento rappresenta un asset strategico. La fiducia che ne deriva diventa il pilastro su cui si fondano reputazione, posizionamento e crescita del business nel medio-lungo periodo.
In questo scenario LinkedIn si afferma come il touchpoint chiave: non solo un canale di visibilità, ma uno spazio in cui reputazione e relazioni si consolidano.
Qui entrano in gioco le Key People, manager, professionisti e talenti interni, che agiscono come moltiplicatori di fiducia, incarnando i valori del brand attraverso ciò che condividono.
Su questo tema, Francesco Canuti, Co-Founder di Popwave - Marketing Training e Progetti LinkedIn, è intervenuto alla 𝐁𝟐𝐁 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐂𝐨𝐧𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐜𝐞 𝟮𝟬𝟮𝟱, offrendo una prospettiva su come trasformare le Key People in un ponte strategico tra brand e fiducia.
Un’occasione per capire come riconoscere e valorizzare i talenti interni, rendendoli protagonisti nella costruzione di relazioni solide e nello sviluppo della reputazione aziendale.
LINKEDIN E RELAZIONI 6.0: LA KEY PEOPLE COME PONTE TRA AZIENDA E FIDUCIA
Francesco Canuti, Co-Founder e Marketing Trainer, Popwave
Il nuovo modo di fare-fiera: come innovare il valore dell'incontro in presenza?
La fiera è da sempre uno degli strumenti di comunicazione più potenti e longevi: il luogo privilegiato di incontro tra persone e imprese per la costruzione di relazioni e opportunità di business.
Oggi il modello fieristico tradizionale sta vivendo una profonda evoluzione.
Innovazione e digitalizzazione stanno ridefinendo le logiche di progettazione degli eventi, trasformandoli in veri e propri ecosistemi relazionali e di contenuto.
L’incontro in presenza resta la materia prima, preziosa e limitata, che alimenta ogni esperienza fieristica. La sfida è scoprire come valorizzarla, amplificandone l’impatto e trasformandola in un vero e proprio motore di crescita.
Su questo tema Davide Lenarduzzi, Amministratore delegato e membro del CdA di Fiera Bergamo - Promoberg srl è intervenuto alla 𝐁𝟐𝐁 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐂𝐨𝐧𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐜𝐞 𝟮𝟬𝟮𝟱
IL NUOVO MODO DI FARE-FIERA: COME INNOVARE IL VALORE DELL’INCONTRO IN PRESENZA
Davide Lenarduzzi, Amministratore delegato e membro del CdA, Promoberg
