Un’analisi Conductor su 14.000 chiamate API mostra che le risposte educative possono essere utili senza citare alcun brand. Per aumentare la presenza nelle risposte AI, la content strategy deve coprire intenti distinti e rendere verificabili prezzi e confronti.

In un anno l'uso dei video realizzati da creator nel B2B è cresciuto del 55% e dal 2023 è quasi quadruplicato. MarTech spiega perché le aziende scelgono volti ed esperti reali per farsi notare dai buyer e dai motori di...

Il brand è tornato al centro dell'agenda B2B, spinto anche dalla diffusione dell'AI e dal bisogno di costruire fiducia. Resta però un nodo irrisolto: i marketer chiedono investimenti di lungo periodo, ma senza il sostegno del vertice quei piani faticano...

Nel B2B molti brand parlano di mercato, trend e problemi generici con un linguaggio quasi indistinguibile. L’analisi sostiene invece che la creatività diventa più efficace quando mette al centro ciò che l’impresa fa davvero: prodotto, ricerca, processo o capacità operativa...

Nuovi estratti dal report Edelman–LinkedIn mostrano come una parte crescente delle decisioni B2B sia influenzata da “hidden buyers”: stakeholder interni (finance, procurement, legal, operations) che non compaiono nelle liste dei target ufficiali, ma possono far vincere o perdere una gara....

McKinsey rileva che il branding è tornato a essere la priorità numero uno per i marketing leader nel 2026, superando performance marketing, martech e persino l’hype sull’AI. I CMO pianificano di aumentare i budget di brand per rafforzare distintività, chiarezza...